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      工作室新聞
      邊刷視頻邊“點餐”,抖音也來搶美團的飯碗了?
      發布時間: 2021-06-18 09:36 更新時間: 2024-12-01 08:00


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      抖音上線掃碼點餐功能 
       出門吃飯想便宜一點兒,你會想什么法子? 找團購、買優惠券唄! 一說起來團購,首先想到的當數美團這個老大哥了,作為本地生活領域里的“領頭羊”,美團已經扎根在各大城市,深入用戶心中。 然而Zui近,以短視頻為主的抖音居然也開始進軍團購點餐的市場了,不少用戶發現,這幾天出去吃飯,貼在桌子上可以掃碼團購的二維碼都成了抖音的。 吃完飯后打開某位網絡紅人抖音賬號,找到她打卡這家餐廳的視頻,在里面就可以花80買到價值100的代金券。 或者想吃什么菜直接在軟件里面搜索,抖音就會按照用戶的地理位置為其推薦附近合適的商家,點開后能夠直觀看見商家發的視頻,以及購買各種品類的優惠券。 圖片
      據媒體報道,短短兩周左右,北京某家餐廳僅一款299元套餐產品就賣了7萬份,實現營收2000萬+。 就像張一鳴自己說的,“做事從不設邊界”,抖音就像是一塊野心勃勃的版圖,不斷擴張,永無邊境,從一個視頻APP,逐漸朝著美團進軍。 

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      抖音的野心不只是點餐
       事實上,抖音想要入侵本地服務行業的野心早就展露出來了,三年前,字節跳動就有專門攻克餐飲和旅游的團隊,只可惜時機不夠成熟,并未激起多大的浪花。 2020年疫情爆發,實體店陷入存亡危機,商家們紛紛投身線上服務,想借助各大平臺的力量力挽狂瀾。 抖音瞄準時機,于2020年年底成立了本地直營業務中心,聚集上萬名員工,目的就是為了攻克餐飲旅游市場!要知道,大眾點評這么多年不過才發展到幾萬人,抖音一口氣就招了一萬人,足見雄心。 年初,這個項目已經逐步落實,抖音“團購”功能在北京、上海、成都、杭州等地開始試運行,以同城為切口、踏足本地餐飲商戶。 進軍餐飲市場,抖音是帶著底氣來的,根據《2020抖音數據報告》,抖音的日活用戶已經達到了6億,裝機量突破十億,擁有巨大的流量池,抖音想跨進其他行業并非難事兒。 圖片
      2020年3月,抖音升級企業號,推出酒店預訂、門票預定功能,立足于線上服務領域,短短半年十年,企業號數量已經突破500萬,又因為是短視頻起家,抖音推出獨有的KOL探店功能,鼓勵用戶以探店+推廣的模式來進行店鋪宣傳。 明明后入場這么多年,可抖音絲毫不比美團、阿里差,借助短視頻的流量優勢涌入本地生活的賽場,對于抖音而言,不可謂一項成功的嘗試。 

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      新一輪“千團大戰”
       想要來分一杯羹的,并不只有抖音,同類視頻APP快手也在躍躍欲試。 在新版快手的側邊欄里,增加了一個“本地生活”的選項,點開后選擇定位城市,即可找到同城的“美食”、“周邊游”、“購物麗人”、“休閑娛樂”。 吃喝玩樂樣樣具備,簡直就是翻版的美團大眾點評! 圖片
      抖音和快手的涉足,不禁讓人想起2010年的“千團大戰”,那時候本地生活服務剛剛起步,整個市場風云涌動,在一片腥風血雨中,美團和支付寶Zui終穩住了這片市場。 十年后,一場突如其來的疫情打破了平衡,占據了短視頻半壁江山的抖音和快手也紛紛伸手本地生活行業。 明明龍頭企業已經穩居多年,為什么還是不斷有新鮮力量往這個行業涌入呢? 這個原因,還得從十年前的千團大戰說起,彼時大戰結束,本地生活服務步入正常軌道,其線上滲透率為2.7%,隨著幾年的發展,到2018年本地生活服務的線上滲透率也僅只有12.7%。 規模不斷擴大,可市場滲透率卻增長緩慢,無疑是在告訴大家,本地生活服務的線上市場,還遠待發掘。 不管是抖音還是快手,都能借助自身流量搭建私域流量池,這無疑和秉承著“周邊吃喝玩樂”理念的本地生活服務一拍即合。 除了“抖快”,滴滴、哈啰這些互聯網新晉公司也在嘗試涉足,紛紛加入這場新興的“千團大戰”中來。 畢竟如今的互聯網用戶已經被挖掘的差不多了,能夠從中吃到新穎的紅利才是王道,只娛樂的得想想服務,只服務的得忙著社交,百花齊放,才能抓住真正賺錢的風口。  

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      抖音和美團,合作大于競爭
       面對多家企業的威脅,美團和阿里眼看著就要被搶走手里的飯碗了,他們還能坐得住嗎? 當然坐得住。 今時不同往日,過去的腥風血雨給了這些企業主一個教訓——和氣生財。 圖片
      仔細看抖音和快手上線的生活服務方式,其中不少都是和美團密切合作的。 在抖音內點擊優惠鏈接,可以直接跳轉至美團或者是大眾點評,說白了二者合作,抖音提供了流量,美團提供了變現渠道,二者在各自的領域里都能發光發熱。 再說說快手,2019快手年更是直接否定自己與美團和大眾點評是競爭關系,并且不排除有和美團平臺進行合作的可能。 雖說有業界人士表示,抖音快手在搭建好成熟的流量池后,必然會投身外賣、旅游等本地服務行業,不過就目前來看,專注娛樂、變現單一的“抖快”還沒有涉及到交易體系和服務體系,更多的是營銷體系的部分,還很難追上已經搭建了全服務鏈的美團, 能合作把錢賺了,對于抖音快手而言無疑是當下的路徑,雖說他們的跨行入侵會給美團帶來危機感,不過話說回來,本地服務行業也沉寂了許久了,有新生力量前來攪動一番,未必就是壞事兒。 畢竟,本地線上服務的未來到底掌握在誰的手上,還未可知。抖音需要開通團購功能的,可以找【抖琦琦】協助


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